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Qu'il s'agisse d'une marque d'entreprise, de service, de produit
ou personnelle, l'objectif est la conquête, la fidélisation voire
l'attachement d'un public cible. Mais comment concevoir et
développer une marque qui emporte une adhésion, résiste aux
assauts des concurrents, s'installe dans le temps et devienne un
repère pour ses usagers ? A l'aide d'éclairages de marques
appartenant à des entreprises aux activités et aux tailles
diverses, l'auteur présente les univers sociaux et sociétaux
contemporains qui influent de la création à l'installation d'une
marque.
Sans avoir l'ambition de donner des recettes ou de se
substituer aux agences, il propose un véritable guide clair et
accessible sur les codes, les étapes, les processus de
maturation et de déploiement d'une marque. Tous ceux qui
souhaitent se lancer dans un projet de création ou de
changement d'identité, mais aussi les étudiants en marketing,
trouveront dans Créer et développer une marque un outil pour
mieux comprendre les points essentiels nécessaires à
l'élaboration d'une stratégie de marque efficace et dynamique,
les enjeux à mesurer et les erreurs à éviter aux différentes
étapes de leur démarche.