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Cette anthologie est une sorte de "précipité" où sont réunies (dans un ordre chronologique) de courtes analyses dédiées à ces objets longtemps ignorés des études "sérieuses" : les placards publicitaires. L'époque des grands affichistes est révolue. Elle aura duré un bon siècle. Avec elle, c'est toute une tradition de la rhétorique visuelle qui disparaît... Vantant les qualités des objets de consommation courante (journaux, bicyclettes, apéritifs, etc.), les affiches publicitaires, parfois signées par de grands noms, restent peu connues en dehors de certains cercles de collectionneurs avertis.
Cassandre, Loupot, Cappiello, Savignac, etc., atteignent des sommets d'intelligence graphique qu'il serait temps de les considérer pour ce qu'ils sont. C'est l'objectif de cet ouvrage qui regroupe un choix de "placards" hauts en couleurs qu'il serait vraiment dommage d'oublier.