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La mode est un instrument de communication primordial. Les marques de mode sont ainsi des repères qui permettent de mieux comprendre les nations et leur culture : ce sont elles qui peuvent renforcer leur image de marque à l'étranger dans le contexte des immenses transformations géopolitiques de ces dernières décennies. Le Kazakhstan est à la fois le sujet principal et en quelque sorte l'auteur véritable de ce livre.
Il nous révèle la diversité colossale qui existe entre les cultures venues de tout le pays, du nord au sud, de l'ouest à l'est. Cet ouvrage présente des personnalités et nous fait découvrir le phénomène de la mode au travers de leurs activités et du contexte socioculturel qui les a influencées. Il décrit le pays présent dans chaque histoire humaine, avec sa nature, ses racines et ses espoirs pour l'avenir, éléments-clés de tout récit humain.