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L'essentiel du marketing
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Résumé
Ce livre présente en 13 chapitres l'ensemble des concepts fondamentaux du Marketing : marketing stratégique, comportement du consommateur et de l'acheteur, marketing opérationnel (produit, prix, communication, distribution et force de vente). Au total, une présentation synthétique, rigoureuse et pratique des connaissances nécessaires pour comprendre ce qu'est et comment fonctionne le Marketing.
Sommaire
- LE MARKETING STRATEGIQUE
- Les décisions stratégiques en marketing
- Prévision, planification et contrôle
- Les études de marché
- LE COMPORTEMENT DE L'ACHETEUR
- Le comportement du consommateur
- Le comportement de l'acheteur professionnel
- La gestion de la relation client
- LE MARKETING OPERATIONNEL
- Le produit, les services et la marque
- Le prix
- La communication
Caractéristiques
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Date de parution01/07/2014
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Editeur
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Collection
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ISBN978-2-297-04031-0
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EAN9782297040310
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PrésentationBroché
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Nb. de pages126 pages
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Poids0.2 Kg
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Dimensions17,0 cm × 17,0 cm × 1,0 cm
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