Notre société et notre économie sont marquées par le développement d'infidélités croissantes, et notre existence en subit le contrecoup dans toutes ses dimensions : la religion, la politique, le couple, l'entreprise. Faut-il le regretter ? Faut-il donner dans la nostalgie ? Faut-il fustiger les infidèles ? Non, soutient Alain Etchegoyen dans cet essai. Car la fidélité, valeur reconnue depuis que le mot existe, change aussi de contenu. Souvent contrainte par le passé, souvent engendrée par des craintes ou des terreurs, elle est aujourd'hui librement choisie. Son contenu s'enrichit d'une bonne nouvelle : désormais, si l'autre m'est fidèle, c'est qu'il m'aime. Aussi la fidélité, plus rare et plus chère, devient-elle un véritable atout dans l'existence et un avantage compétitif dans l'économie. La force de la fidélité se substitue à l'inertie des fidélités anciennes.