Si vous voulez savoir comment McDonald's jongle avec les couches de fromages pour améliorer son ordinaire, pourquoi Coca-Cola veut devenir le roi du...
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Si vous voulez savoir comment McDonald's jongle avec les couches de fromages pour améliorer son ordinaire, pourquoi Coca-Cola veut devenir le roi du jus d'orange ; si vous vous demandez comment L'Oréal s'y prend pour séduire les japonaises et les Brésiliennes aussi bien que les Françaises et pourquoi Kodak ou Alcatel ont tant de mal à remonter la pente, alors ce livre est pour vous. A partir des chroniques brossées dans le quotidien Les Echos depuis plus de quatre ans, Philippe Escande nous entraîne dans la grande et la petite aventure des entreprises mondiales. Une jungle féroce où cohabitent de vieux éléphants angoissés du temps qui passe, des lions puissants et paranoïaques et des loups aux scrupules aussi minces que leurs dents sont longues. Toute une ménagerie qui s'active : les uns pour conquérir le monde, les autres pour garder leur place ou tout simplement survivre dans un monde en plein bouleversement.
Sommaire
LA DANSE DES ELEPHANTS
Les icônes ou le piège de Narcisse : comment cultiver son image sans en devenir prisonnier
Les conglomérats ou le syndrome de Shiva, tout faire ou faire des choix ?
Les " spécialistes " ou comment élargir son champ de vision tout en restant dans son domaine de compétence
Les administrations ou le douloureux adieu au monopole
LES REPAS DES LIONS
Enfants des Trente Glorieuses et d'un nouvel âge d'or, celui de la consommation
Les innovateurs ou le salut par l'innovation
Un monde de services ou comment brouiller la frontière entre industries et services
LE TOUR DES LOUPS
Loups dominants ou comment arriver le premier pour tout rafler
Jeunes loups ou comment mettre ses idées au service de son ambition
Loups des steppes :mêmes ambitions, mais autres codes
Louveteaux, ou comment voir grand quand on est petit
LA CHASSE AUX CANARDS
Icônes ou comment enrayer le déclin de son image
Les victimes ou comment faire quand le sol se dérobe
REVES DE SINGES
Héros en jambes, ou comment s'accommoder de l'aléa du sport
Héros en boîte ou comment assurer l'éternité à ses personnages
Héros sur toile ou comment créer des usines à héros