Il existe 11 millions de marques déposées à travers le monde. Les marques se valorisent en milliards d'euros, se vendent comme d'autres actifs d'entreprises. Mais leur compréhension reste encore mystérieuse et leur gestion trop souvent aléatoire. À travers plus de 400 exemples regroupés en thématiques précises et opérationnelles, cet ouvrage décortique les mécanismes d'analyse et de fonctionnement d'une bonne ou d'une mauvaise gestion de marque au cours de son cycle de vie en situation de concurrence.
Ouvrage de base pour les étudiants pour appréhender cet enjeu marketing essentiel, La Marque par Georges Lewi est aussi un ouvrage de référence pour les chefs de produits qui y trouvent rapidement réponse à leurs questions opérationnelles. Avec la présentation expliquée de tous les concepts et mots clés du branding management.