Ce quatrième volume du Grand Livre des Marques vous fait découvrir de l'intérieur les piliers structurant la force des grandes marques : leur histoire, leur savoir-faire, leurs valeurs, leur actualité. Plusieurs anecdotes et de nombreuses illustrations et photos donnent vie à ces repères de notre vie quotidienne. La grande majorité des marques présentes dans ce quatrième volume fait partie du Club très fermé des Marques Préférées des Français, désormais auréolées de leur label.
Elles enregistrent les plus forts scores d'empathie dans l'étude biennale, dont vous trouverez les principaux enseignements de ce sondage exclusif qui porte sur 1200 marques grand public. Vous découvrirez également les initiatives de la Chaire Grande Consommation de l'ESSEC pour construire ensemble la consommation de demain.