Le Marketing-Prix est au centre des préoccupations de l'entreprise à l'approche de l'entrée en vigueur de l'Euro. L'objet de ce livre est d'aider les entreprises à réfléchir à la réorganisation de leur politique de prix et de leur fournir des méthodes et des outils. Parmi les thèmes abordés, on trouvera notamment : la psychologie du consommateur devant une nouvelle échelle de prix; les conséquences de l'euro sur la rentabilité et le profit; les prix " magiques " et leur conversion en euros ; les risques de développement d'importations " grises " ; la promotion des ventes et les offres spéciales en euros... En retenant de l'ensemble des méthodes proposées celles qui sont le mieux adaptées à sa problématique de prix, l'entreprise pourra répondre avec tout le professionnalisme nécessaire, au grand challenge de cette fin de siècle, celui d'une compétitivité de plus en plus exigeante.