Pour faire face au développement de nouveaux secteurs d'activité et à celui des technologies de l'information et des communications, le concept de...
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Pour faire face au développement de nouveaux secteurs d'activité et à celui des technologies de l'information et des communications, le concept de marketing a dû évoluer. De nouvelles démarches se sont mises en place pour prendre en compte les spécificités de ces nouveaux secteurs et les contextes dans lesquels ils se développent ; on parle alors de marketing contextuel. Ce manuel propose un panorama de la démarche marketing appliquée à ces différents contextes : web 2.0, organisations sportives, arts et culture, produits biologiques, économie solidaire, politique des petites communes, sous-traitance et commerce interindustriel, grande distribution. Construit à partir de mini cas, cet ouvrage collectif propose des éclairages nouveaux aux étudiants désireux d'approfondir leurs connaissances en marketing. Il sera également très profitable aux chercheurs et praticiens qui réfléchissent aux nouveaux domaines d'application de la discipline et à ses évolutions.
Sommaire
LE MARKETING INTERINDUSTRIEL
Le commerce interindustriel
Les fondements du marketing interindustriel
Caractérisation du marketing du commerce
Minicas suite : l'entreprise DAB
LE MARKETING INTERNATIONAL DE LA SOUS-TRAITANCE INDUSTRIELLLE
L'internationalisation des PMI sous-traitantes
Caractérisation du marketing international de la sous-traitance industriel
Deux logiques d'exportation dominantes
Minicas (suite) : l'aventure export de Mécasoudure
LE MARKETING WEB 2.0
Le e-commerce et les ventes privées
Le fondement du marketing web2.0
Les implications pour la stratégie marketing
Minicas suite : Hamlin
LE MARKETING DU DISTRIBUTAEUR
La grande distribution en France
Caractérisation du marketing du distributeur
Minicas : Auchan
LE MARKETING DES PRODUITS BIOLOGIQUES
Le Marketing des produits biologiques
Caractérisation du Marketing des produits biologiques