Pour faire face au développement de nouveaux secteurs d'activité et à celui des technologies de l'information et des communications, le concept de marketing a dû évoluer. De nouvelles démarches se sont mises en place pour prendre en compte les spécificités de ces nouveaux secteurs et les contextes dans lesquels ils se développent ; on parle alors de marketing contextuel. Ce manuel propose un panorama de la démarche marketing appliquée à ces différents contextes : web 2.0, organisations sportives, arts et culture, produits biologiques, économie solidaire, politique des petites communes, sous-traitance et commerce interindustriel, grande distribution. Construit à partir de mini cas, cet ouvrage collectif propose des éclairages nouveaux aux étudiants désireux d'approfondir leurs connaissances en marketing. Il sera également très profitable aux chercheurs et praticiens qui réfléchissent aux nouveaux domaines d'application de la discipline et à ses évolutions.